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qué es la publicidad nativa

La publicidad está en constante evolución buscando la manera más eficaz de aumentar el engagement con el público objetivo.

La publicidad nativa es un buen ejemplo de ello, ya que este tipo de publicidad se caracteriza por adaptarse tanto en apariencia como en contenido al medio online en el que aparece. No se percibe como publicidad intrusiva, por lo que impacta a los usuarios de una manera más natural, generando así una mayor confianza y engagement.

A pesar de quedar bastante difuminada la línea que separa el contenido meramente publicitario del editorial, por cuestiones legales, siempre tiene que quedar claro que se trata de un contenido patrocinado.

Según el primer estudio de “Content & Native Advertising” elaborado por IAB Spain, este tipo de publicidad de pago, ha ganado gran popularidad en los últimos años, sobre todo en el sector turístico, alegando que:

el 40% de los que participaron en el estudio hacen click en anuncios nativos, siendo el sector turístico el más popular con un porcentaje de clicks del 60%.

Otro estudio realizado por Adobe research, manifiesta que el contenido informativo producido por marcas de la industria turística tiene una gran influencia en la decisión final de compra de los usuarios. Con esta información, nos podemos hacer una ligera idea del poder que los anuncios nativos pueden llegar a tener para tu compañía.

Beneficios de la publicidad nativa en el sector turístico:

  • Crea mayor engagement.
    Permite ofrecer un contenido más rico para conectar mejor con tu público objetivo.
    Como anunciante puedes llegar a tus usuarios ofreciendo una información más afín a sus intereses, mientras apareces en los mejores medios del sector a nivel mundial.
  • Ad-Block friendly.
    Al estar presente en los medios de una manera mucho más armónica, los bloquedores de publicidad no la detectan como tal, por lo que te permite impactar a más usuarios. De ahí que su popularidad vaya en aumento.
  • Mayor recuerdo de marca.
    Muchos de lo anuncios nativos no venden ningún producto a primera vista, sino que están encubiertos bajo un contenido más informativo y sugerente que de venta directa. Por lo que al ser del interés del usuario, lejos de crear rechazo, aumenta el recuerdo de tu marca.
  • Aumenta el CTR.
    Como consecuencia de todos los puntos anteriores, los anuncios nativos se muestran como una buena opción para aumentar tu CTR, teniendo en cuentra que este punto también depende de cómo sea la campaña, del presupuesto, de la landing de destino y/o del producto.
  • Aumento del ROI y ROAS.
    Un incremento del CTR es directamente proporcional a un aumento del retorno de la inversión y del retorno de la inversión publicitaria, haciéndola más efectiva.

Ya conoces qué es y qué beneficios tiene, si te interesa conocer lo tipos que existen y algunos ejemplos, sigue leyendo el siguiente post “tipos de publicidad nativa”.

PorAffiliRed

Advertisers,Publishers

AffiliRed and programmatic advertising.

To answer that question, we need to talk about Big Data, about Real Time and about buying and selling. Why?

Well, to be honest it is quite difficult to give a straight answer, but in actual fact you know more about programmatic advertising than you think. Each time you browse, an advert appears on the web page that really catches your attention, it is not just a coincidence but the result of programmatic advertising. This makes each advert that you see more and more akin to your tastes and therefore, less irritating.

So how does it work?

The main characteristic of programmatic advertising is that advertisers buy audiences, not advertising spaces.
To understand this more, we must turn the clock back a couple of years, when the advertising inventory was bought by paying for a fixed position based on the period of exposure, impressions (CPM) or click-through rate (CTR). The problem came with the online boom, when a massive number of websites and blogs appeared offering advertising media, thus creating more supply than there was demand.
The large number of unsold spaces posed a deeper question than the obvious one of economic loss, it questioned the effectiveness of the traditional buying and selling model and thus demanding further evolution of a business model that was already becoming obsolete.

The innovation point came from the ability to build audiences through the use of labels, allowing us to discern the difference between the valid and viable impressions for each campaign target, and those that were non-viable. As a result, a wide field of new opportunities opened up that in turn gave rise to programmatic advertising and the development of the large technological universe that surrounds it.

Big Data plays the biggest role in this new model. Thanks to Big Data it is now possible to obtain large and important flows of information about users through their advertising activity such as gender, age, interests, studies, browsing behaviour … Big Data allowed the model to change and move from the purchase of specific spaces to the purchase of specific users or audience.

The idea is that if there is demand, it can be optimized quickly and in real time so that each impression is profitable as possible. It is about uniting buyers and sellers.

According to Andrés Solís from Denomatic, a company specializing in programmatic advertising, and with whom we collaborate:

In 2016 programmatic purchases accounted for 18% of the investment in digital advertising in Spain. Each year this type of advertising becomes a greater ratio in terms of the overall investment in digital media. In some countries, such as the US, programmatic buying represents 73% of the investment in digital advertising. This is due to the undeniable benefit of programmatic advertising for a brand.

So far there doesn’t seems to be too much mystery, but to understand programmatic advertising a little more, we need to delve a little deeper.

Types of programmatic advertising:

There are 4 types which can interest the advertiser depending on their objectives.

  • Guaranteed Programmatic:
    These are trade agreements made in advance, like the traditional advertising method but technologically managed. This tipology offers advantages both for advertisers and publishers.

Advertisers: they can control the space in which the adverts is displayed at all times.
The publishers: they assure their spaces are always sold.

  • Preferred Deals:
    In this instance the advertiser and the publisher have previously agreed on a fixed price to avoid reaching the auction. The advantages are similar to the guaranteed programmatic.

Advertisers: have more control over when their advert is displayed.
The publishers: they are able to fill their spaces before they go to auction.

  • Private Auction:
    As the name implies, not everyone has access to it, only the invited advertisers.

Advertisers: they have control over where their advert will appear, ensuring an audience of interest for the brand or alternatively a price that is set according to their needs.
The publishers: they ensure that all of their spaces are sold at the best price.

  • Open RTB: (Real Time Bidding):
    This is the most common model. It is an automatic auction performed in real time thanks to the Ad Exchange technology. All the spaces that are not previously sold within the traditional model go to the RTB where they are purchased individually.

Advertisers: seek maximum efficiency for each impression. Ensure their reach to their audience.
The publishers: they look to obtain the best price for their spaces or to sell off the surplus spaces.

If you are interested in knowing more on the topic, you can also read our previous posts “Glossary of programmatic advertising Parts 1 and part 2”.

PorAffiliRed

Anunciantes

Campaña marketing de Afiliación

El lanzamiento de un programa de Marketing de Resultados es un proceso laborioso y con un coste elevado cuando el anunciante tiene que asumir toda la gestión.

Simplemente el alta individual en cada territorio de una red de publishers es bastante costoso como primer paso, sin entrar ni siquiera a contabilizar los gastos y mantenimiento que conllevan todos los costes técnicos como la inserción y supervisión del código de seguimiento. La alternativa a ello es la contratación de una agencia especializada en este campo, que resulta favorable tanto a nivel económico como de ahorro de tiempo y gestión de equipos humanos.

La agencia de Performance Marketing es un intermediario entre el anunciante y los publishers o las redes de publishers. La agencia se encarga del diseño y ejecución de la estrategia en redes, la gestión de materiales como product feeds y creatividades, las acciones especiales entre los publishers o de las necesidades técnicas tales como la verificación del código de seguimiento o el control de posible fraude, entre otras muchas tareas. Las condiciones de cada agencia son diferentes y varían desde el modelo de pago hasta los servicios incluidos, por lo que es importante seleccionar cuidadosamente con que agencia colaborar.

Dadas las diferencias entre unas y otras agencias vamos a tomar como case study el ejemplo de AffiliRed, un ejemplo claro de servicio completo con un modelo libre de riesgos, el modelo CPA, del que ya hemos hablado en otros post. AffiliRed, agencia especializada en el sector Travel, se encarga de la gestión completa del lanzamiento del programa y sus costes, tales como el alta en redes de publisher internacionales, y el anunciante sólo pagará por resultados obtenidos a partir del lanzamiento. Por este motivo, la agencia también selecciona cuidadosamente sus clientes y sólo se comprometerá con programas que realmente sean rentables en mercados concretos, lo cual garantiza una gestión óptima para ambas partes.

La gestión integral del programa incluye la creación del mismo y todos sus materiales, el lanzamiento multi-red según los nichos de mercado de cada programa, todo lo relativo a soporte técnico (comprobación del funcionamiento del código de seguimiento, protección de la marca, control de fraude), representación de la marca en los principales eventos del sector, y asistencia personalizada que incluye informes periódicos de resultados, sistema de facturación multi-redes unificado o sistema de alerta de ventas.

Con el modelo de AffiliRed el anunciante puede delegar totalmente la gestión de sus programas a la agencia sin preocuparse de pagos mensuales o gastos administrativos del lanzamiento. Por este motivo AffiliRed, fundada en 2009, ha crecido exponencialmente a lo largo de estos años y gestiona más de 150 programas de grandes empresas del sector turístico de todo el mundo, a través de sus oficinas centrales en Europa y de su delegación en Asia, para poder ser capaces de dar un soporte óptimo a todos los niveles a sus clientes.

PorAffiliRed