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publicidad programática

En nuestro anterior artículo hablábamos sobre qué es la publicidad nativa y qué beneficios tiene para el sector turístico. Si ya tienes en tu cabeza integrarla como parte de tu estrategia de marketing, presta atención a este post en el que te mostraremos los tipos de publicidad nativa que existen.

A rasgos generales se clasifican en anuncios cerrados y abiertos.

  • Los cerrados son aquellos que se muestran en plataformas cerradas, es decir, que solo pueden visualizarlos las personas que tengan cuenta en dicha plataforma, como por ejemplo las redes sociales.
  • Los abiertos son aquellos que se difunden simultáneamente en multitud de plataformas online con una misma temática. Tienen un mayor alcance.

Para que puedas elegir el formato que mejor se adapte a tu producto o servicio, vamos a conocer los tipos de anuncios nativos más populares:

Unidades In-feed

Son contenidos patrocinados que aparecen en los feed de las redes sociales u otros sitios web. Aparecen mezclados con otros contenidos editoriales no pagados.

Publicidad nativa

Listas patrocinadas

Son aquellas que aparece en páginas e-commerce que carecen de contenido editorial, es decir, se muestran listas de productos o servicios entre los que aparecen los nativos. La diferencia del resto de productos es que cuando el usuario clica, es redireccionado directamente a la página del anunciante.

publicidad nativa, listas patrocinadas

Branded content

Se trata de un tipo de contenido creado y publicado por terceros pero patrocinado por la marca.
Un ejemplo claro son los posts que patrocinan los influencers en sus redes sociales o blog, que hablan o muestran la marca desde su punto de vista tras llegar a un acuerdo económico o los que aparecen en medios de comunicación, como en el ejemplo.

branded content publicidad nativa

Anuncios nativos de Display

Son como los anuncios Display que ya conoces pero adaptados 100% al entorno del medio. Son contenidos que son facilmente percibidos como publicidad.

publicidad nativa display

Resultados de búsqueda

Son similares a las listas de productos, solo que aparecen al inicio de los motores de búsqueda. Aparecen en función de las keywords que utilice el usuario para encontrar lo que está buscando. Se consideran nativos porque están hechos para aparecer como si fueran resultados de búsqueda orgánica.

publicidad nativa: resultados de búsqueda

Widgets recomendados

Son contenidos recomendados para el lector que aparecen en los widgets integrados en la parte derecha o final de la página.

publicidad nativa widgets

En Affilired, el tipo de anuncios nativos que utilizamos por nuestro modelo de negocio son los anuncios nativos de display.
Si tienes interés en conocer más sobre este tipo de publicidad u otra que se adapte mejor a tu negocio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Te informaremos de todo.

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qué es la publicidad nativa

La publicidad está en constante evolución buscando la manera más eficaz de aumentar el engagement con el público objetivo.

La publicidad nativa es un buen ejemplo de ello, ya que este tipo de publicidad se caracteriza por adaptarse tanto en apariencia como en contenido al medio online en el que aparece. No se percibe como publicidad intrusiva, por lo que impacta a los usuarios de una manera más natural, generando así una mayor confianza y engagement.

A pesar de quedar bastante difuminada la línea que separa el contenido meramente publicitario del editorial, por cuestiones legales, siempre tiene que quedar claro que se trata de un contenido patrocinado.

Según el primer estudio de “Content & Native Advertising” elaborado por IAB Spain, este tipo de publicidad de pago, ha ganado gran popularidad en los últimos años, sobre todo en el sector turístico, alegando que:

el 40% de los que participaron en el estudio hacen click en anuncios nativos, siendo el sector turístico el más popular con un porcentaje de clicks del 60%.

Otro estudio realizado por Adobe research, manifiesta que el contenido informativo producido por marcas de la industria turística tiene una gran influencia en la decisión final de compra de los usuarios. Con esta información, nos podemos hacer una ligera idea del poder que los anuncios nativos pueden llegar a tener para tu compañía.

Beneficios de la publicidad nativa en el sector turístico:

  • Crea mayor engagement.
    Permite ofrecer un contenido más rico para conectar mejor con tu público objetivo.
    Como anunciante puedes llegar a tus usuarios ofreciendo una información más afín a sus intereses, mientras apareces en los mejores medios del sector a nivel mundial.
  • Ad-Block friendly.
    Al estar presente en los medios de una manera mucho más armónica, los bloquedores de publicidad no la detectan como tal, por lo que te permite impactar a más usuarios. De ahí que su popularidad vaya en aumento.
  • Mayor recuerdo de marca.
    Muchos de lo anuncios nativos no venden ningún producto a primera vista, sino que están encubiertos bajo un contenido más informativo y sugerente que de venta directa. Por lo que al ser del interés del usuario, lejos de crear rechazo, aumenta el recuerdo de tu marca.
  • Aumenta el CTR.
    Como consecuencia de todos los puntos anteriores, los anuncios nativos se muestran como una buena opción para aumentar tu CTR, teniendo en cuentra que este punto también depende de cómo sea la campaña, del presupuesto, de la landing de destino y/o del producto.
  • Aumento del ROI y ROAS.
    Un incremento del CTR es directamente proporcional a un aumento del retorno de la inversión y del retorno de la inversión publicitaria, haciéndola más efectiva.

Ya conoces qué es y qué beneficios tiene, si te interesa conocer lo tipos que existen y algunos ejemplos, sigue leyendo el siguiente post “tipos de publicidad nativa”.

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