Nuestras cosas

Affilired incorpora a Denomatic

Affilired integra Denomatic como agencia de Digital Marketing especializada en publicidad programática y medios de pago.

En los últimos años, la publicidad programática ha ido adquiriendo una creciente relevancia en la gestión de las campañas gestionadas por Affilired, siendo Denomatic uno de nuestros proveedores con más alcance y efectividad en la consecución de resultados. Es por ello que Diego Gomila, CEO de Affilired, ha anunciado la reciente incorporación de Denomatic.

Affilired se proyecta así, como una agencia todavía más fuerte y competitiva para afrontar las futuras exigencias del mercado.

Por su parte, Denomatic es una agencia de marketing digital especializada en publicidad programática creada en 2015, la cual cuenta con una sólida cartera de 173 clientes del sector turístico. Son expertos en campañas de publicidad en los principales canales de pago online como son: publicidad programática, PPC, redes sociales, email marketing o metasearch.

Estos servicios se añadirán al portfolio que ya ofrece Affilired a nivel internacional, permitiendo ampliar y diversificar la oferta de servicios a los clientes actuales y potenciales, por lo que Affilired pasará de ser una agencia de marketing de resultados especializada únicamente en el sector turístico, a convertirse en una agencia de marketing online 360. Con esta integración se pretende aprovechar los diferentes ámbitos de especialización de ambas empresas y ayudar a las compañías de cualquier sector a tener mayor éxito en el competitivo mundo online.

Incorporamos a Denomatic para consolidar esta empresa y para aprovechar sinergias ya que ahora podremos ser más competitivos al ofrecer un mayor servicio, tanto a los clientes de Affilired como a los de cualquier otro sector.

Diego Gomila, CEO Affilired.

Con la incorporación al grupo Affilired nos consolidamos como la agencia 360 de travel dando un servicio integral y de calidad. Es una gran oportunidad para convertirnos en la extensión del departamento de Marketing de nuestros clientes. Tenemos las herramientas, el conocimiento y la pasión para sacar el máximo rendimiento a sus presupuestos.

Adriana Area, Managing Director de Denomatic.

PorAffiliRed

Anunciantes

qué es la publicidad nativa

La publicidad está en constante evolución buscando la manera más eficaz de aumentar el engagement con el público objetivo.

La publicidad nativa es un buen ejemplo de ello, ya que este tipo de publicidad se caracteriza por adaptarse tanto en apariencia como en contenido al medio online en el que aparece. No se percibe como publicidad intrusiva, por lo que impacta a los usuarios de una manera más natural, generando así una mayor confianza y engagement.

A pesar de quedar bastante difuminada la línea que separa el contenido meramente publicitario del editorial, por cuestiones legales, siempre tiene que quedar claro que se trata de un contenido patrocinado.

Según el primer estudio de “Content & Native Advertising” elaborado por IAB Spain, este tipo de publicidad de pago, ha ganado gran popularidad en los últimos años, sobre todo en el sector turístico, alegando que:

el 40% de los que participaron en el estudio hacen click en anuncios nativos, siendo el sector turístico el más popular con un porcentaje de clicks del 60%.

Otro estudio realizado por Adobe research, manifiesta que el contenido informativo producido por marcas de la industria turística tiene una gran influencia en la decisión final de compra de los usuarios. Con esta información, nos podemos hacer una ligera idea del poder que los anuncios nativos pueden llegar a tener para tu compañía.

Beneficios de la publicidad nativa en el sector turístico:

  • Crea mayor engagement.
    Permite ofrecer un contenido más rico para conectar mejor con tu público objetivo.
    Como anunciante puedes llegar a tus usuarios ofreciendo una información más afín a sus intereses, mientras apareces en los mejores medios del sector a nivel mundial.
  • Ad-Block friendly.
    Al estar presente en los medios de una manera mucho más armónica, los bloquedores de publicidad no la detectan como tal, por lo que te permite impactar a más usuarios. De ahí que su popularidad vaya en aumento.
  • Mayor recuerdo de marca.
    Muchos de lo anuncios nativos no venden ningún producto a primera vista, sino que están encubiertos bajo un contenido más informativo y sugerente que de venta directa. Por lo que al ser del interés del usuario, lejos de crear rechazo, aumenta el recuerdo de tu marca.
  • Aumenta el CTR.
    Como consecuencia de todos los puntos anteriores, los anuncios nativos se muestran como una buena opción para aumentar tu CTR, teniendo en cuentra que este punto también depende de cómo sea la campaña, del presupuesto, de la landing de destino y/o del producto.
  • Aumento del ROI y ROAS.
    Un incremento del CTR es directamente proporcional a un aumento del retorno de la inversión y del retorno de la inversión publicitaria, haciéndola más efectiva.

Ya conoces qué es y qué beneficios tiene, si te interesa conocer lo tipos que existen y algunos ejemplos, sigue leyendo el siguiente post “tipos de publicidad nativa”.

PorAffiliRed

Anunciantes,Afiliados

La publicidad programática.

Se habla de Big Data, se habla de Tiempo Real, se habla de compra-venta.

Quizá cueste responder a la pregunta con claridad, pero realmente estás más familiarizado con ella de lo que crees. Cada vez que navegas y aparece un anuncio que realmente te interesa, no es fruto de la casualidad sino de la publicidad programática. Es la que hace que cada vez la publicidad que te llega sea más afín a tus gustos y por lo tanto, menos molesta.

Pero ¿cómo funciona?

La característica principal radica en que en la publicidad programática se compran audiencias, no espacios.
Para entenderlo mejor tenemos que remontarnos un par de años atrás, cuando el inventario publicitario se compraba pagando por una posición fija en función del período de exposición, de las impresiones (CPM) o del índice de clics (CTR). El problema llegó con el boom online que provocó la aparición masiva de webs y blogs ofreciéndose como soportes publicitarios, creando así más oferta que demanda.
El gran número de espacios sin vender mostraba una cuestión más honda que una evidente pérdida económica, ponía en entredicho la eficacia del modelo de compra-venta tradicional, exigiendo la evolución de un modelo que se estaba quedando obsoleto.

El giro innovador vino de la posibilidad de construir audiencias mediante el uso de etiquetas que permitían discernir las impresiones válidas para cada target de campaña, de las que no lo eran. De ese modo, se abría un amplio campo de nuevas oportunidades que dieron pie a la publicidad programática y al desarrollo de un gran universo tecnológico a su alrededor.

El Big Data tiene el papel principal en este nuevo modelo, ya que gracias a él es posible obtener grandes e importantes flujos de información sobre los usuarios a través de la actividad publicitaria como es el género, edad, intereses, estudios, comportamiento de navegación… esto es lo que ha permitido un cambio en el modelo y pasar de la compra de espacios concretos a la compra de usuarios.

La idea es que si hay demanda, se optimice rápidamente y a tiempo real para que cada impresión sea rentabilizada lo mejor posible. Se trata de unir compradores y vendedores.

Según Andrés Solís de Denomatic, empresa especializada en publicidad programática y con la que colaboramos:

En el 2016 la compra programática representó un 18% de la inversión en publicidad digital en España, cada año este tipo de publicidad gana un mayor peso en la inversión de los medios digitales. En algunos países, como EEUU, la compra programática representa un 73% de la inversión en publicidad digital. Esto es debido al indiscutible beneficio que tiene la publicidad programática para la marca.

Hasta aquí parece que no tenga demasiado misterio, pero para sacar todo el provecho, necesitamos adentrarnos en materia un poco más profunda.

Tipología de publicidad programática:

Existen 4 tipos que pueden interesar al anunciante en función de los objetivos que tenga.

  • Programática Garantizada:
    Son acuerdos comerciales cerrados de antemano, como el método tradicional pero gestionado tecnológicamente. Esta tipología aporta ventajas tanto para anunciantes como para publishers.

Los anunciantes: pueden controlar en todo momento el espacio en el que aparecerá su publicidad.
Los publishers: se aseguran siempre la venta de los espacios.

  • Preferred Deals:
    En este caso el anunciante y el publisher cierran previamente un precio fijo para no llegar a la subasta. Las ventajas son similares a la programática garantizada.

Los anunciantes: tienen mayor control sobre sus apariciones.
Los publishers: consiguen llenar sus espacios antes de llegar a subasta.

  • Subasta privada:
    Como su nombre indica, no todos pueden acceder a la misma, solo los anunciantes invitados.

Los anunciantes: tienen control sobre dónde aparecerá su publicidad, asegurándose una audiencia de interés para la marca o en su defecto conseguir un precio acorde a sus necesidades.
Los publishers: se aseguran la total venta de sus espacios al mejor precio.

  • Open RTB:
    Es el más común, se trata de subastas automáticas a tiempo real gracias a la tecnología de los Ad Exchange. Todos los espacios que no se venden previamente con el modelo tradicional pasan al RTB. Se compra de forma individualizada.

Los anunciantes: buscan la máxima eficacia para cada impresión. Se aseguran llegar a su audiencia.
Los publishers: buscan conseguir el mejor precio de venta de sus espacios o vender los espacios sobrantes.

Si te interesa seguir profundizando en el tema, también puedes leer nuestro post sobre Glosario de la publicidad prgramática Parte 1 o parte 2.

PorAffiliRed

Anunciantes,Afiliados

AffiliRed Publicidad Programática

Términos de «A – H».

La publicidad programática es la prueba de que el Big Data lleva años al alza. La compra de audiencias por parte de los anunciantes en lugar de espacios publicitarios ha dado un giro de 180º en el marketing digital y por ende, en el vocabulario, ampliándolo y aportando nuevos términos que tienes que conocer de la A a la Z.
Aunque en este primer artículo lleguemos hasta la “H” ¡empecemos!

Acuerdo preferente: es un modelo de compra en publicidad programática donde se fija un precio por adelantado, por lo que no se produce subasta y tampoco se garantiza un número determinado de impresiones. Los publishers ponen un precio fijo a su inventario de espacios y los anunciantes en base a la audiencia que puedan alcanzar realizan el acuerdo.

Ad Exchange: es uno de los términos más importantes en la compra de publicidad programática. Es el punto de encuentro entre la oferta y la demanda digital. El anunciante que ofrece mejor puja se queda con el espacio. El Ad Exchange se lleva una comisión por el servicio que ofrece, tanto a la parte de la compra como a la parte de la venta.

Algoritmo: conjunto de operaciones sistemáticas que son necesarias a la hora de automatizar procesos en publicidad programática. Su función es generar acciones o cálculos automáticos en relación a las fases que se llevan a cabo en campañas de publicidad online, como las optimizaciones y las actuaciones en las subastas a tiempo real.

Anunciante: es el propietario de una marca que decide hacer publicidad sobre su producto o servicio a través de un medio.

Audiencia: representa a aquellas personas que interactúan con un medio de comunicación o publicitario. En este caso, en la era digital, la audiencia son usuarios.

Automatización: cuando se habla automatización de procesos en publicidad programática, se refiere a la simplificación de las transacciones de compra y venta a la hora de comercializar en publicidad online, a través de máquinas como ordenadores o servidores.

Banner: es la forma generalizada de llamar a todos los anuncios que aparecen en internet, ya sean estáticos o dinámicos.

Big Data: es el proceso de recopilar un gran volumen de datos tanto estructurados como no estructurados para su posterior análisis. Los medios tradicionales son ineficientes por la gran cantidad y complejidad de la información.

Blacklist: es una serie de sitios web, emails o direcciones IP indeseados para un anunciante por contener contenidos que no encajan con la filosofía de la marca.

Clusters: son grupos segmentados de audiencia en función a unas características o intereses predefinidos, para así, impactar con más efectividad al público objetivo de una campaña publicitaria.

Cookie: en publicidad online, se entiende como un archivo que contiene información acerca de un usuario. Se almacenan en el navegador del usuario y van recogiendo su comportamiento por la web durante al menos 30 días. Un usuario tiene derecho a no ser identificado con las cookies y a su vez borrarlas de su navegador cuando quiera.

Coste Por Clic (CPC): si un anunciante publica sus anuncios bajo un coste por clic, pagará una cantidad cada vez que se haga clic en su anuncio. Fórmula: coste total/clic.

Coste Por Mil (CPM): es un modelo de compra y venta de impresiones utilizada en publicidad online. EL anunciante que opta por publicar sus anuncios bajo un precio CPM pagará por cada mil veces que aparezca el anuncio. Fórmula: Coste total*1000/nº de impresiones.

Coste Por Visualización (CPV): es un modelo de compra por el que el anunciante pagará por cada vez que se visualice su anuncio de formato vídeo. Se cobra cuando el usuario ha visto el vídeo durante mínimo 30 segundos. Si el vídeo dura menos, se cobra si se visualiza al completo.

Cross-Device: en marketing publicitario se conoce como una técnica basada en la identificación de un usuario independientemente del dispositivo que esté usando en un momento concreto (ya sea una tablet, un móvil, pc…). Las estrategias cross-device son muy importantes ya que ayudan a no impactar con la misma publicidad al mismo usuario.

Data Management Platform (DMP): es una plataforma tecnológica en la que se recolecta, se integra y se gestionan grandes cantidades de datos estructurados y no estructurados que ayudan al anunciante a definir a su audiencia.

Data Providers: son los encargados de analizar la información de los datos recogidos y los ordenan en función del comportamiento del usuario, según el contenido del inventario o el grado de conocimiento de la marca, ya que ofrecen su servicio tanto a anunciantes como a soportes.

Demand Side Platform (DSP): es la plataforma que usa un anunciante para la compra de espacios en sitios web ya sean display, vídeo o móvil. Aquí se ponen en contacto compradores y vendedores.

First Party Data: son los datos de primera mano, propios del anunciante. Datos de comportamiento, acciones o intereses demostrados a través del site web, del Customer Relationship Management, datos de suscripción, datos sociales o datos de web móvil o apps. Son datos que se recogen de sus propios consumidores y audiencias.

Floor Price: es el precio mínimo que fija un soporte de cara a la venta de su inventario. Representa el equilibrio entre la compra y la venta.

Funnel de compra: se considera el recorrido que realiza un usuario hasta llegar a la compra de un producto o servicio.

Geolocalización: es la capacidad de saber dónde se encuentra un usuario a través del radar que disponga en sus dispositivos, por ejemplo: un móvil.

Hard Floor Price: es el precio mínimo que debe pagar un anunciante si quiere entrar en la subasta.

¡No te quedes a medias! Sigue leyendo la segunda parte del glosario de publicidad programática.

PorAffiliRed