Cómo Affilired impulsó las reservas directas de Hertz Mexico con una estrategia SEM a comisión
RESERVAS GENERADAS
VENTAS
CLIENTE
Hertz Mexico necesitaba aumentar sus reservas directas y reforzar su presencia online sin incrementar el riesgo asociado a la inversión publicitaria. En un contexto en el que la ejecución de campañas SEM presentaba limitaciones en los mercados principales de Google, la marca confió en Affilired para desarrollar una estrategia más eficiente y orientada a resultados.
EL RETO
CRECER EN VENTA DIRECTA SIN AUMENTAR EL RIESGO DE INVERSIÓN
El reto para Affilired consistía en ayudar a Hertz Mexico a aumentar sus reservas directas y mejorar su visibilidad online sin incrementar el presupuesto publicitario de la marca. Además, la estrategia SEM estaba condicionada por limitaciones en los mercados primarios de Google, por lo que fue necesario redefinir el enfoque y activar nuevas oportunidades de crecimiento en motores y mercados alternativos.
LA SOLUCIÓN
BUSCADORES ALTERNATIVOS Y MERCADOS SECUNDARIOS PARA GENERAR MÁS RESERVAS
Affilired diseñó, activó y gestionó una estrategia de SEM a comisión para ayudar a Hertz Mexico a aumentar sus reservas directas bajo un modelo sin riesgo.
El equipo de Affilired se encargó de la definición de la estrategia, la gestión de campañas y la optimización continua de las pujas, priorizando aquellos motores y mercados con mayor potencial de volumen y eficiencia.
Prioridad en Bing y Yahoo
Affilired se encargó de las campañas en Bing y Yahoo en todos los mercados, para captar el mayor volumen posible con un enfoque eficiente.
Google en mercados secundarios autorizados
Affilired también asumió la puja y optimización en mercados secundarios autorizados de Google, permitiendo ampliar el alcance de forma estratégica allí donde existía margen de crecimiento
Optimización continua con enfoque en revenue
Las campañas se optimizaron de forma constante con una visión revenue-first, priorizando el impacto real en negocio y no solo el volumen de tráfico.
RESULTADOS
MÁS RESERVAS Y CRECIMIENTO INCREMENTAL DE LA VENTA DIRECTA
La estrategia generó una evolución muy positiva en el rendimiento del canal. Un año después del lanzamiento de la campaña, Hertz Mexico registró un incremento del 93,66% en reservas. Además, el SEM a CPA contribuyó a un +11% de crecimiento en ventas directas incrementales.
En cuanto al origen de las ventas incrementales, México concentró el 81,63%, seguido de Estados Unidos con un 12,91%, Colombia con un 1,72% y otros mercados con un 3,74%. Esto refleja la capacidad de la estrategia para impulsar demanda directa tanto en el mercado principal como en geografías complementarias.
TESTIMONIO
Gracias a las estrategias innovadoras de Affilired y su enfoque en campañas SEM a comisión, hemos experimentado un aumento exponencial en nuestras ventas en Hertz México. Su capacidad para generar resultados tangibles y medibles ha transformado nuestra visión del marketing digital. Estamos encantados de haber tomado la decisión de asociarnos con ellos y esperamos seguir cosechando éxitos juntos en el futuro.
LUIS ALFREDO GONZÁLEZ | Head of Project Management | JAVIER DOMÍNGUEZ SILVA | Head of Marketing & Communication | Hertz México